中科公益抗白 http://www.zherpaint.com/ylbj/jkwh/668.html当小桥流水在汉麻笔记本封面“流淌”，阳明心学印上丝绸眼罩，印象画派遇上黄酒温酒器……近年来，柯桥的文旅市场上出现越来越多的创意火花——柯桥不少企业嫁接我区优势产业，以“文创+”探索文商旅融合发展的新模式。而随着大量文创产品的走红，它们承载的传统文化也以一种新的姿态融入现代人的生活，也激活全域旅游市场的“一池春水”。传统企业实现“文创+”跨界发展近年来，我区文创产业呈高速发展态势。有数据表明，年，我区仅纺织工业创意基地的文创企业实现营业额2.93亿元，带动相关企业实现销售.5亿元。鲁迅“横眉冷对千夫指”的形象跃然于棉麻书签，江南水乡以水墨画的形式织入麻扇……在柯桥数以万计的传统纺企中，要说将文创玩得风生水起的，搅活旅游市场春水的，汉麻服饰生产企业“吉麻良丝”是绕不开的名字。汉麻风一炮而红后，“吉麻良丝”陆续在鲁迅故里和迎恩门街区各开了一家美学生活馆，主营这些设计感满满的文创产品，颇受市民游客喜爱，年销售额达百余万元。记者看到，这些产品匠心独运，兼具艺术性与实用性，比如手账本的汉麻封套可重复使用，内芯可替换；麻布书签的夹层使用了硬纸板以增加质感，年均销售数千套。“这说明文创产品完全可以成为年轻人与传统文化的‘连接器’。”研发设计总监王驾宇告诉记者，就在上个月，由他参与设计的“百年酱园”松盛园体验馆入驻兜率天景区，他还计划给这家老字号设计一款“佛缘”系列酱醋伴手礼，用“国潮风”重新定义瓶型。柯桥自闭症画家毕昌煜艺术工作室的文创产品，也与绍兴元素融合得越来越紧密，形成了一大特色。他的作品与酒杯、雨伞、禅服、旗袍等相融合，在设计上突破原有思维，引入个性化定制理念，让传统产品焕发出新的活力，一路火到了北上广。“文创品牌需要灵魂和故事，才能让传统产业搭上旅游这趟车。前不久，我们的文创丝巾一周就订出了近条。”工作室负责人毕光钧还向记者展示起另一款人气产品，“青藤茶”的包装，因印有毕昌煜画作图案，显得禅意盎然，别开生面。“文创旅游”让景区活起来在全域旅游的背景下，旅游文创产品开发是文脉传承的重要环节，是展示地方文化特色的重要形式。紧随文旅融合趋势，我区试水文创的步子已经迈出——在去年举行的“老绍兴·金柯桥城市品牌发布会”上，一系列文创产品吸睛无数。诗路柯桥手绘插画，王羲之手机壳，阳明心学眼罩，兰亭系列文房四宝，“逗你玩儿”系列茴香豆、豆腐干等特色本土美食……纵观获奖作品，覆盖了吃喝玩乐用等方方面面，可以说是充分整合资源，将本土文旅元素与原创设计结合，亮点纷呈。“颇具特色的文化创意产品将成为柯桥旅游的一大卖点，让来柯桥的游客体会到‘文化游’的独特魅力。可以投放到景区，建立专门的文创专卖店，让柯桥的景区有专属的伴手礼、纪念品。”业内人士指出，纪念品“年轻化表达”，不但越来越受到游客们的欢迎，同时更能促进景区“高频消费”——这在兰亭景区便有生动案例。据介绍，“兰亭的故事”系列文创由兰亭景区产业拓展部自主开发设计，有书法、雅集系列，也有以鹅、兰、竹为形象的创意设计，五个系列共开发出了多个产品，售价从10多元至几千元不等。由于“兰亭的故事”展现形式非常符合现代人的审美观，很接地气，有很多女孩子喜欢兰亭特色的冰箱贴、花瓶、抱枕、曲水流觞银镯等，还有小朋友喜欢的憨态可掬的大白鹅摆件和玩偶，还有适合夏季的文化T恤衫等，以文徵明“曲水流觞图”为主题做成的胶带、笔记本、文具等则深受学生喜爱。专家：立足优势打响特色文旅牌从衣食住行多层面观察，会发现文创正逐渐浸漫到人们生活之中，并正在改变人们的消费观念、消费质量，进一步为人们的生活增姿添彩。如北京故宫博物院开发出“故宫口红”“故宫面膜”等1万余种文创产品，其中“故宫口红”推出后一夜刷屏，一直被疯抢到断货。浙工大之江学院中旅（旅游）学院院长唐根年教授认为，“吸粉”无数的背后是生活美学化。新时代的文创产品，是顺应凝聚文化意蕴、构筑时代美学、提升生活品质的“精品好物”，让我们更好地感知美、享受美、创造美。柯桥拥有富有地方特色的历史文化底蕴，也具备文创产业健康发展的基础积累，比如年认定的40个省级文化创意街区，其中柯桥就有2个：兰亭文化创意街区、鲁镇文化创意街区；5月初刚公布的年浙江文化和旅游总评榜中，我区又捧回五项大奖。“柯桥不少企业结合地方优势产业，在延伸纺织、酿酒等产业链方面做文创产品，初具人气，这无疑是一个好的开始。”有业内人士指出，随着文化产业政策的完善，未来文创产业的发展不仅要实现平台升级、技术升级，更要实现内涵升级。“文创产品的设计开发应多鼓励旅游部门、文博单位、景区与企业之间展开合作，发挥各自在人才、客源、设计等方面的优势，做到与历史、与传统文化和地方产业的无缝‘嫁接’。”唐教授建议，文创产业的特色之处在于“与众不同”，凭借绍兴“师爷”的文化自信完全可以打造出体现柯桥“国仕”、“国酿”、“国纺”、“国墨”、“国瓷”等若干国字号招牌和地方特质文化符号的文创产品，从“网红”走向“有故事的智者”。同时，勇于跨界，争取在“互联网+”语境下形成自己的专业化路径，用柯桥创意讲好绍兴故事。
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