房精语：
保利拿光做题材也是有传统的，之前就发过几次保利城市有光的案例，光这个主题是属于看起来好，操作起来难的类型。这个案例可以算是举得高，落地稳。导语
时下以“光”为噱头的营销层出不穷，“打造IP”似乎也已成为一种口号式的“营销正确”。但如何让“光”成为品牌与城市、人群互动的介质，借IP跨界赋能品牌甚至城市？
近来，保利落地惠州的“天生汇发光”主题传播，从营销逻辑到落地执行，给出了范例式的新思路。
“天生汇发光”围绕惠州保利重点项目——保利天汇的营销中心开放节点，以打造一场光影展IP为起点，以线上线下紧密联动、多渠道同步发声为路线，开展了一场多元体验、立体式的营销运动。
仅历时一个月，在人口并不密集的惠州吸引3W+人到访项目，线上更已覆盖20W+精准受众。
同类营销已经太多，为什么偏偏是保利会“发光”？
还需从入场“寻”光、造场“借”光、热场“有”光、持续“发”光说起。
行之有效的营销，必然不仅限于项目乃至品牌层面的价值输出，而需要上升到与目标人群和所在城市有关联甚至产生共鸣，把握住“天时地利人和”尤为重要，其背后需要深度洞察作为支撑。
而这一次，保利的洞察，始于惠州城市和人群将面临的机会点，抓住关键词“赋能”。
城市：有发光基因的惠州
惠州，在古代即有“岭南名郡”、“粤东门户”、“半城山色半城湖”之称，更有“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”证言城市魅力。
毗邻深圳、香港，北连河源市，东接汕尾市，西邻东莞市和广州市，作为珠江三角洲中心城市之一，在新时期发展也紧跟时代潮流，提速向前。
年，惠州市人均GDP达到元；据年前三季度的GDP数据显示，惠州更已跻身广东省内前五强；新一线城市研究所发布的《城市商业魅力排行榜》，惠州成为二线城市，排名连年上升。
以来，粤港大湾区建设的利好频出，惠州的文化、经济发展等更进一步：4轨7线9站轨道布局、港澳人购房资格开放等多项利好政策加持，#置业惠州#已成年度的热议话题。
因此，惠州可谓有得天独厚的“汇（惠）发光”基因。
但受限于当前发展阶段，如何向投资者传递信心，向大众宣告新的生活和文化体验，成为惠州必须面对的课题。
在洞察城市需求，深研地域文化和区域性人居需求的基础之上，与城市共发展的保利，在已经布局6大项目之后，继续为惠州赋能：
1.一个崛起的新城心
要令城市发展增速，一个生活配套更为醇熟完善、交通区位更为有利的城市新中心不可或缺。因此，保利、华润、华侨城三大央企联袂进驻惠州金山湖片区，合力打造一个集大型商业街+精品住宅+服务型公寓的综合体。
保利天汇，作为这一综合体的主体项目之一，是金山湖晋级惠州新城心的有力辅助，是给惠州的一个繁华期许。
保利天汇效果图
2.一种新的城市生活方式
城市快速发展，城市居民的需求也在不断升级。城市的责任，即是不断为居民提供可供发现的新乐趣，和与增速相符的多元体验。
因此，契合城市特性，保利借一个已有成功经验的超级IP——光影艺术展，将以往多出现于一线城市的艺术展览、前沿科技体验带到惠州。
人群：渴望发光的惠州青年
逐年上升的“大城市回流青年”与需求觉醒的“本地青年”，正在为惠州城市源源不断地注入活力。
人才回流、大公司战略布局……惠州的“新二线青年”们自信和憧憬满满，迎接剧增的机会与挑战。
当下，惠州青年在消费能力和品质需求方面，与“正统”一线城市青年差距逐渐缩小。另一方面，不同于老一辈注重的“安全”与“身份”，新一代惠州青年有实力、有活力、有机遇，也更有与一线城市接轨的渴望。
面对这一群渴望并相信“会发光”的年轻人，保利赋予他们与光的连接：
1.更丰富的精神文化体验
在满足“新二线青年”群体在新鲜体验和新生活方式的追寻上，保利天汇在惠州金山湖片区“描绘”的未来场景是：家门口就有咖啡馆，周末假日结伴看一场艺术展、听一场歌剧，再也不是一线城市青年专属的精神文化体验。
而这一场始于光影展IP的“天生汇发光”活动，不是与惠州青年无关的营销运动，而是用光影呈现出的万物万象生活剧场，向人群宣告着，他们从此将拥有不同的美好生活体验。
2.“潮、趣、新”的身份标签
用科技与人文交融再造的光影艺术，赋予过往“低调”的惠州青年以“潮、趣、新”的身份标签。而在项目打造上，保利以更富有美学价值和科学性能的产品设计，呼应着居住者的身份品味。
品牌（项目）：注定发光的保利天汇
央企保利，虽然进入惠州的时间尚短，却已在当地布局各具特色的6盘，从潜力产城、轨道新城到生态之选，满足各年龄段、不同需求的购房者；但同时，保利在惠州当地的品牌认知度和认同度，仍有很大提升空间。
所以，位于崛起中的惠州新中心——金山湖片区，带着“光环”诞生的保利天汇，承担着展示品牌实力、构建“繁华上城”之责的保利天汇，注定要成为品牌“发光”的标杆，才不负城市和人群的期待。
保利天汇效果图
如何为自身品牌和项目产品赋能？保利“会发光”地自证两个关键点：
1.抓住营开节点，
以城市体验升级打造独特品牌标签
保利以天汇项目进驻金山湖，带着助力升级区域人居生活的美好愿景。保利希望通过这样的生活体验升级，来打造独具气质的品牌标签，给市场留下更深刻的印象。
保利天汇的营开，是保利实力的一次“亮剑”，是可以引爆的话题点，是可以将产品打造成“流量爆款”的机遇。
2.以“央企实力”、“文化保利”，
传递品牌温度
基于“和者筑善”品牌理念，保利多年来一直坚持“文化筑家”；作为“美好生活同行者”，保利带来的不只是好产品、新的生活方式，更是助力一座座城市成长。同时身为央企，保利更积极承担起推动现代文化的重任。
从在各地举办的“国宝展”、“兵器展”和文化艺术节，到这一次的惠州“天生汇发光”光影艺术展，保利始终以文化，给城市和人们带来更多元的体验。
入场“寻”到光的保利，即“借”光造场。
1个超级IP光影展，借IP造IP
惠州保利X超级IP“万物有光”，协力带来了这场光影盛宴。展览通过多媒体互动技术，将光影融入自然、人文、艺术文化，打造直观与沉浸的虚拟体验，呈现万物生命之光。
而此前，“万物有光”光影展已经在青岛、北京、哈尔滨、天津等多个城市举办巡展，可谓艺术体验类炙手可热的“大IP。
点击边框调出视频工具条点击边框调出视频工具条点击边框调出视频工具条这场大型新媒体互动艺术展落地惠州，于保利天汇营开当日启动。
在天汇营销中心现场，通过借助VR、AR、交互、游戏、动态与静态影像等多领域科技，呈现新媒体艺术的体验，时尚、诗意、多线叙事的无限可能。
展馆布场规划图
以两大单元，十个单元内容在内的大型艺术潮玩沉浸式空间，带领观众进入“万物有光”的奇妙梦境。
一场有逻辑、有主题、有强大技术和设施支撑的光影艺术展，绝不仅仅是几面五光十色的拍照墙，而是基于文化、艺术和科技（数字媒体技术）的再创造，是“潮科技X趣互动X新艺术”的结合。
也只有出于这样的真诚，才足以用IP撬动更大能量，让天汇的“潮”级体验深入人心，预告“10万集中商业+商业街+精品住宅+服务型公寓+教育+五星级酒店”的全方位潮生活配套。
同时，感官和精神体验的升级，不仅能让全民重新发现惠州新城市的新乐趣，也作为契机，连接和呈现这座城市美好的方方面面。
1个衍生品商店，潮趣横生
展外，设置了妙趣横生的纪念品商店，汇聚了一系列顶级摄影作品、非遗文创品牌和各种热门衍生品，让到访人群有更多元文化体验。
从跨界地产到越界空间，从艺术展览到生活方式，从低频艺术到高频商品，以此实现IP能量的最大化。“天生汇发光”纪念品商店一角
滕斐iPad画作品《保持童真》及保持童真衍生品
故宫系列衍生品
贵州非遗文创产品
顶级摄影作品展览
1个超级IP光影展
耗时分钟搭建
超平米的大型光影艺术展厅
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覆盖12w余人
……
「
线上到线下
传播环环相扣
」
以在新媒体方面“玩得起来”而著称的保利，这次在线上渠道的传播玩出“光”的花样。官方渠道图文、H5、自媒体合作和定点投放等多样化的新媒体传播方式，贯穿了预热、启动和裂变的传播全链条。
1条颜值实力兼具的裂变H5
“《寻光记》——测试你的发光DNA”H5，以唯美动画和细腻文字，在线上复刻出光影展现场的梦幻体验。同时将城市年轻人群的心理认同，融入其中，以自我认定“标签”海报的形式，引发朋友圈的传播。
H5不仅实现线上的传播裂变，还将流量引至案场。同时，将开展的摄影大赛信息同步释放。
↓横屏下滑预览H5（部分）↓
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