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旅游文化纪念品是透过文化器物本身所蕴含的文化因素，运用设计语言为文化因素寻求一个符合现代生活型态的新形式。由于旅游文化纪念品及文化创意产业的高附加值、可持续发展性、大容量的就业机会和高于国民经济的增速等而受到越来越多国家的重视，并成为越来越多国家和地区的发展方向和重点，在其经济中占有着越来越突出的地位，不少国家更提出了“文化立国”“文化强国”的战略。因此，文化创意产业已成为当今创意时代活力十足的朝阳产业。
一、西安市旅游文化纪念品发展现状西安市人文旅游文化纪念品分以下三种类型：
1、遗址遗迹类——古园林建筑、古村落遗址、历史遗迹和古墓等为元素进行传递。例如，秦始皇帝陵、阿房宫遗址、大明宫遗址、半坡遗址博物馆等。
华清宫纪念品
2、建筑与设施类——历史建筑和新兴科技技术、影视艺术、农业科研形成的旅游文化纪念品。例如，钟鼓楼、明城墙、碑林博物馆、大雁塔、高家大院、陕西历史博物馆等。
3、旅游商品与人文活动类——民俗特色风情、特色风味饮食。例如，秦腔、长安画派、户县农民画、西安鼓乐等。
户县农民画二、西安市旅游文化纪念品市场存在的问题
综观在西安近些年的发展，既有令人兴奋鼓舞的一面，又有一些不尽人意的方面。相当多的人开始重视并投身其中，给西安旅游文化纪念品的种类和人文环境带来了新面貌。但是，西安在旅游文化纪念品的地域性、本土性的创意、设计、应用、品牌推广等方面与发达的旅游文化城市还有一定的距离。
1、同质化高
在西安旅游文化纪念品市场中，相同产品形式及种类单一的现象表现的较为明显。具有地域性文化特色的创意产品，同质化现象严重。
2、性价比低项目组在秦始皇兵马俑博物馆、钟楼等地做过的随机问卷调查结果显示，90%以上的游客觉得旅游文化纪念品质量普遍较差，而且售卖价格高于市场价格，对旅游体验大打折扣。
3、品牌意识弱
相较于发达的旅游品牌产品，比如星巴克的随手杯、八户的八幡驹、长崎的“碧多萝”等，西安市旅游文化纪念品的设计生产者不重视产权保护，造成了旅游品牌产品稀缺的现象。简单的将文化元素符号化、刻板化，使得现有西安旅游文化纪念品中大多缺乏真正的文化内涵，缺乏特色文化的创新表现手段。
4、市场化不足
目前大部分生产商属于个体营销，技术落后、资金短缺、设计包装比较没有档次，产品更新迭代慢。小作坊式的经营在游客心中留下明晰的印象。难以形成一定规模，无法提高产品档次，如此种种，导致了西安本地旅游文化纪念品产业市场的停滞不前。
陕西历史博物馆文创纪念品商店三、基于西安特色地域文化的本土旅游文化纪念品设计思路1、坚持文化核心
要使旅游景区不流于雷同，具有可以让人难忘的独特记忆点，首先就应该具有自己独特的文化内涵，这是一个旅游景区生命力来源的重要保障之一，景区文化应该成为旅游文化纪念品最根本的研发关键点，文化应该是文创产品的灵魂，因此在研发设计中要充分体现当地的文化内涵。
2、秉承创新发展
创新是旅游文化纪念品持续发展的驱动力，无论什么样的发展路线，都是出于这一点。在市场经济的影响下，产品若是没有它的创新点，就不能吸引游客的购买，同时也会在同等产品中逐渐失去竞争力，最终被淘汰。
3、发掘综合价值
价值是商品的本质，人们的消费是以购买价值为目的。对于旅游文化纪念品而言，首先具有纪念价值，这是吸引消费者的第一要素；其次是旅游文化纪念品的实用价值，这是消费者的购买动机；最后是旅游文化纪念品的艺美价值，是提升文创产品品位的有效途径，在人们对精神消费需求不断提高的时代，提升艺美价值是尤为重要的。
4、坚持市场主体
迎合消费者的文化需求。针对不同的文化需求设计不同的产品，有针对性的设计定位以满足不同群体独特的需求，提高产品的独特性。满足消费者对产品的期待。
西安某文创纪念品商店西安旅游文化纪念品创新设计中，设计者应该充分发挥地域性文化资源的核心作用。结合相关设汁方法，准确提取地域性文化符号元素，展开地域性文化创意设计研究。在信息化时代，东西文明相互影响和渗透的背景下，西安独特的地域文化资源蕴涵着巨大的创造力和历史潜能。在丰富西安旅游文化纪念品主题的同时，应满足市场及消费群体对旅游文化纪念品的需求。如此既避免了旅游文化纪念品市场中出现的同质化、符号化现象，又可在对地域性资源的整合利用过程中，促进对特色地域性文化的传播、推广和保护。
本文根据西安市社科规划基金课题《“一带一路”视阈下西安特色地域文化与本土旅游文化纪念品设计融合创新研究》（课题编号19Z47）精编而成。课题负责人：毛洋洋课题参与人：安晓燕张星田莉◎本文图片源自网络，如有侵权，请联系删除！
编辑：小薄荷
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