景区提升的两大路径应立足于市场而非资源的“文创+科创”。体验经济下的沉浸式旅游需要“文化创意+科技创新”。基于体验经济下休闲度假旅游市场诉求的“文创+科创”也许是今后旅游项目和产品提升最现实、最科学、最重要的方法和路径。
眼下，最紧迫的，是景区在战略方向、经营理念、文化主题、景观质量、产品业态等方面的全面提升。这个需求，可能不是全部景区都需要，也可能不是各个方面都需要，但绝对是景区中的大多数。首先在政策层面国务院办公厅《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》“鼓励各地举办数字文旅消费体验活动，引导文化和旅游场所增加参与式、体验式消费项目，促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容”。《“十四五”旅游业发展规划》《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出了共同要求：《“十四五”旅游业发展规划》提出“文化和旅游深度融合，旅游创新能力显著提升，旅游无障碍环境建设和服务进一步加强，智慧旅游特征明显”。《“十四五”文化和旅游科技创新规划》提出：“通过科技促进文化和旅游生产方式、体验方式、服务方式、管理模式的创新，提高文化事业的保障能力，提升文化产业和旅游业的供给质量……科技创新贯穿文化和旅游发展全过程。其次是市场和技术层面随着文化旅游消费升级，游客对数字体验类旅游产品需求增强。体验经济与休闲旅游背景下，在文化融入旅游后，科技也加速融入旅游，数字化体验项目不断涌现，新型数字文旅体验服务在文旅项目的应用不断深化。沉浸式旅游需要“文化创意+科技创新”，文化创意和科技创新成为旅游产品体验两翼，场景化成为科技创新和旅游投资的新共识。而目前产业发展环境不断优化，AR/VR/MR、3D全息投影、动作捕捉等数字技术的快速发展，为新型数字文旅体验体验提供了技术支撑。一是文化创意文化要素的典型形态就是文化IP。中国文化资源博大精深，分类也较为多元，例如包括以非物质文化遗产为主要形式的传统文化资源，以及具有文化价值的实物资源（艺术品、文物、历史文物建筑等）等多种类别。数字经济时代，借助于数字技术实现对于文化资源的IP化开发已成为常态，通过将文化资源进行数据化提取和原创性改编等数字化开发，形成IP化的文化要素，能够推动文化资源的创新性发展和创造性转化。二是科技创新当下沉浸式体验火爆的背后，实则是消费需求的更新换代。随着人们消费水平普遍提高，消费需求渐趋多元，不少人已不再满足于置身事外，更加注重文旅活动的新鲜感、体验感、互动性。体验经济应运而生。长远来看，沉浸式体验项目仍有迭代升级的空间。大数据、云计算、物联网、区块链及5G、北斗系统、虚拟现实、增强现实等新技术在旅游产品的体验性、交互式和沉浸式方面的研发与应用越来越成熟，从服务模式到信息整合、技术应用、平台建设、监管机制，从景区、度假区、集散中心到城市、街区，从企业到项目、产品、旅游服务，从旅游场景化到标识系统数字化、智能化，到营销传播，智慧旅游产品开始全过程融入、全体系覆盖、全场景呈现。以VR/AR/MR为代表的沉浸式旅游，通过物理世界和虚拟世界的融合共生，有望带来全新的沉浸感和临场感体验，正在成为数字文化消费体验升级的方向。总之，智慧旅游为核心的现代旅游体系建设进程进一步加快，无论是环境和景观，还是休闲和度假产品，抑或是旅游区和休闲街区，甚至是自然和人文场所、城市和乡村、室内与室外、博物与研学、观光与游乐，都在探索“文化+科技”。数字经济时代，IP化的文化要素与实体产业或场景加速融合，不仅能够延展IP产业链条，同时可形成实体经济新的价值空间。科技+文旅，打破了表现形式和游客间的界限，使他们走进演出和娱乐场景中，并与演员或场景进行互动，文旅娱乐故事性、体验性、参与性和互动性较高。以AR、VR等前沿技术为载体，融合数字技术、光影技术、文化创意、IP等打造的新型沉浸式文旅娱乐快速涌现，如：沉浸式主题公园、景区、街区，以及AR纪念品、VR酒店、购物商场等，“科技+文旅”已呈现新场景、新体验、新气象。目前，数字文旅体验服务覆盖文旅“食住游娱购”等多个方面。主要包括全息餐厅、VR酒店、沉浸式旅游演艺、沉浸式主题公园、数字体验展、AR旅游纪念品等形态。基于体验经济下休闲度假旅游市场诉求的“文创+科创”也许是今后旅游项目和产品提升最现实、最科学、最重要的方法和路径。本文为马牧青原创，转载请联系授权并注明出处图片来自Unsplash，基于CC0协议授权相关阅读▼（点击图片直接阅读）魏小安：传统旅游企业的转型之路（上）
魏小安：传统旅游企业的转型之路（中）
魏小安：传统旅游企业的转型之路（下）
马牧青：旅游流弊种种
马牧青：，旅游业宜整合、盘活与提升，不要轻易重投资
马牧青：旅游景区开发与提升的新思考
马牧青简介
文化学人，旅游资深专家；
北京青蓝文旅规划设计院院长；
中国旅游景区协会专家委员会专家；
中国城市科学规划设计研究院旅游总规划师；
中国管理科学研究院专家咨询委员会委员；
乡村旅居倡导者与践行者，市场定位“倒行逆施”法和旅游规划“四点论”倡导者。
联系电话：