河南博物院新文创“考古盲盒”的
营销案例分析
陈涵旸杭纾名
陈涵旸：中国传媒大学文化产业管理学院，硕士研究生。研究方向：文化项目策划与创意设计。
杭纾名：中国水利文学艺术协会创意设计专家委员会副主任、高级工程师。研究方向：文化创意产业。
摘要：利用文化市场营销中关于市场的相关理论，即市场探查、市场细分与市场定位，对河南博物院的新文创产品“考古盲盒”营销案例进行分析，总结河南博物院在文创市场与盲盒市场的准确细分与交叉定位，归纳出“盲盒+考古+文创”的崭新产品形式，并分别从体验经济时代、碎片化时代与融媒体时代三个层面对“考古盲盒”的营销推广优势进行分析，从而对中国文创产业的进一步发展提供一定借鉴意义。
关键词：市场营销；考古盲盒；河南博物院；文创产品
清华大学文化经济研究院研究员曾讲，文创产品是博物馆的符号[1]。近年随着线下与线上联动销售方式的结合，文创产品逐渐褪去古板外衣，焕发崭新面貌，对内不断拓展年轻消费者市场，对外不断展现中国文化自信、弘扬中华文化。中国博物馆的文创产品市场自故宫博物院一炮走红以来沉寂多时，尤其在设计建构方面一直没有突破性的创新，直到年河南博物院“考古盲盒”的上市加之河南卫视的晚会热度终于打破文创产品的传统形式，迎来中国文创新时代，这也是河南博物院首次采用“动态文创”这一理念开发的文创产品。
对于河南博物院“考古盲盒”的营销分析将为中国整体文创产品的发展提供一定的借鉴经验，从市场剖析到营销推广都将成为新文创可学习的框架。
文化市场营销区别于一般市场营销，要特别强调以满足消费者心理、精神文化需求为出发点，通过提供兼具文化价值与社会价值的文化产品或服务等达到满足消费者需求目标的过程。尤其对文化产品中的特殊消费品文创产品而言，要更加注重符号元素的凝练和文化内核的提炼。
一?
河南博物院考古盲盒的市场探查
市场探查作为文化市场营销的重要一环，也是最重要的基础性工作之一，是对整个河南博物院“考古盲盒”营销案例分析的起点和基础。
本文将分别从宏观环境、市场环境和行业竞争三方面进行分析。
（一）宏观环境
现如今中国经济高速发展，生产力水平不断提高，越来越多的人开始
[2]马新玥：初探博物馆文创产品的开发与发展——以河南博物院“考古盲盒”为例[J]，今古文创，(34)：65-66。
[3]《Z世代圈层消费报告》，
[4]国家文物局：让观众把博物馆带回家[N]，中国文化报，-02-10()。
[5]
[6]Wong,Jacky."ChinasBlindBoxBubble."WallStreetJournal-OnlineEdition,January2,.
[7]B·约瑟夫·派恩、詹姆斯·H·吉尔摩：体验经济[M]，北京：机械工业出版社，2：7-10。
[8]斯腾伯格：认知心理学[M]，邵志芳，译，北京：中国轻工业出版社，，1-。
[9]百度百科，
[10]张得水,贺传凯：新时代博物馆数字传播的实践与思考——以河南博物院为例[J].博物院,(05)：-。
参考文献：
1、马新玥：初探博物馆文创产品的开发与发展——以河南博物院“考古盲盒”为例[J]，今古文创，(34)：65-66。
2、博物馆文创产品市场数据报告[J]，公关世界，(22)：19-22。
3、张得水、贺传凯：新时代博物馆数字传播的实践与思考——以河南博物院为例[J]，博物院，(05)：-。
4、边美洁：历史类博物馆文创产业的创新与发展——以故宫文创为例[J]，今古文创，(02)：68-70。
5、“考古盲盒”让文物活起来[N]，枫临，鞍山日报，-12-21。
6、考古盲盒“挖”出文化魅力[N]，吴昊，中国旅游报，-12-1。
7、张沁芬：碎片化语境下博物馆文创产品设计探究[D]，四川美术学院，。
8、李莎、金柘苗：体验经济时代主题邮局转型策略研究[J]，邮政研究，，38(01)：29-32.10./j.yzyj..01.06.04。
9、[英]齐格蒙特·鲍曼：大数据时代：生活在碎片之中——论后现代道德[M]，郁建兴译，杭州：浙江人民出版社，2。
10、斯腾伯格：认知心理学[M]，邵志芳，译，北京：中国轻工业出版社，，1-。
11、张得水、贺传凯：新时代博物馆数字传播的实践与思考——以河南博物院为例[J]，博物院，(05)：-。
12、Wong,Jacky."ChinasBlindBoxBubble."WallStreetJournal-OnlineEdition,January2,.
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
联系电话：